中國(guó)富豪對(duì)傳統(tǒng)奢侈品牌熱情減緩 運(yùn)動(dòng)服裝成新寵

Pure 香港健身中心陳列著Pure系列服飾。圖片來(lái)源：通訊社

　　據(jù)路透社報(bào)道，在中國(guó)精英們對(duì)傳統(tǒng)奢侈品牌消費(fèi)的熱情減緩之際，數(shù)億美元的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)卻扶搖直上，GPS運(yùn)動(dòng)手表、跑步壓縮褲和水袋背包成為中國(guó)富人最新的必有裝備。

　　2022年北京冬奧會(huì)在即，政府大力推廣體育活動(dòng)。加之去年中國(guó)首富購(gòu)下美國(guó)世界鐵人公司，點(diǎn)燃國(guó)人熱情，昂貴的運(yùn)動(dòng)服和極限運(yùn)動(dòng)服飾變得非常流行。

　　隨著中國(guó)政府36年后決定放寬獨(dú)生子女政策，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。美國(guó)品牌安德瑪（Under Armour）等外國(guó)運(yùn)動(dòng)公司正在準(zhǔn)備在中國(guó)市場(chǎng)大撈一筆。

　　“健康的生活方式在整個(gè)中國(guó)有著非常非常大的機(jī)會(huì)?！毕愀跴URE集團(tuán)董事長(zhǎng)科林·格蘭特（Colin Grant）說(shuō)。Pure集團(tuán)主營(yíng)健身房、瑜伽、零售和營(yíng)養(yǎng)等業(yè)務(wù)，生意遍布亞洲。

　　中國(guó)體育協(xié)會(huì)稱(chēng)，去年中國(guó)舉辦了134場(chǎng)馬拉松和公路跑比賽，與2014年相比上升了160%。為抓住這逐漸興起的健身熱潮，億萬(wàn)富豪王健林以6.5億美元買(mǎi)下美國(guó)世界鐵人公司（World Triathlon Corp），而中國(guó)也將在今年首次舉行鐵人三項(xiàng)比賽。

　　對(duì)安德瑪和露露檸檬（Lululemon Athletica）這種在中國(guó)已非常活躍的西方運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)為它們提供了歐美成熟市場(chǎng)之外的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商安德瑪預(yù)期2018年之前其中國(guó)銷(xiāo)量每年上升25%，而溫哥華瑜伽服巨頭露露檸檬稱(chēng)它的首家香港店鋪已走上正軌，今年銷(xiāo)售額可達(dá)800萬(wàn)美元。

　　但它們也面臨著中國(guó)對(duì)手的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，像安踏、特步和361度等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的股價(jià)去年都上漲了34%到56%。

　　與之相對(duì)的是傳統(tǒng)奢侈品牌巨人的股價(jià)下跌。去年生產(chǎn)高端手包的意大利品牌普拉達(dá)（Prada）在香港交易所的股價(jià)就下跌了45%。反腐力度加大和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩迫使中國(guó)精英改變了自己的消費(fèi)習(xí)慣。

　　曾經(jīng)揮霍在法國(guó)紅酒和意大利皮革上的金錢(qián)部分流向了高端的心率監(jiān)視器和跑鞋。

　　根據(jù)歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)以?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額至2020年約為2808億元，而同期奢侈品市場(chǎng)以單位數(shù)增長(zhǎng)至約1934億元，預(yù)期在2020年后者將超過(guò)前者。

　　根據(jù)東英研究，運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)只占中國(guó)國(guó)內(nèi)成產(chǎn)總值的0.67%，與歐洲的2.2%和美國(guó)的3.5%相比，中國(guó)市場(chǎng)才剛開(kāi)始準(zhǔn)備大展身手。

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