媒體揭網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)： 財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅李大霄估值10億元

網(wǎng)紅粉絲已成為僅次于娛樂(lè)明星粉絲的第二大粉絲群體供圖/視覺(jué)中國(guó)

　　被譽(yù)為2016第一網(wǎng)紅的Papi醬，已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)紅人打造成站在風(fēng)口上的職業(yè)。北京青年報(bào)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅，正走在與資本聯(lián)手的路上——

　　4月21日下午，新媒體第一標(biāo)塵埃落定，Papi醬視頻貼片廣告招標(biāo)會(huì)上，居然拍出了2200萬(wàn)的價(jià)格。被譽(yù)為2016第一網(wǎng)紅的Papi醬，已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)紅人打造成站在風(fēng)口上的職業(yè)。北京青年報(bào)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅，正走在與資本聯(lián)手的路上。

　　2200萬(wàn)打造第一網(wǎng)紅

　　剛剛過(guò)去的一周，堪稱(chēng)網(wǎng)紅第一人的Papi醬，完成了網(wǎng)紅界第一次公開(kāi)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。4月21日下午，Papi醬的視頻貼片廣告招標(biāo)會(huì)召開(kāi)，拍賣(mài)會(huì)開(kāi)始10分鐘，2號(hào)競(jìng)拍者麗人麗妝以2200萬(wàn)的價(jià)格拿得標(biāo)王。而與Papi醬同一經(jīng)紀(jì)人的當(dāng)紅明星Angelababy拍一部電影800萬(wàn)。

　　papi醬，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，從2015年10月開(kāi)始在微博上傳原創(chuàng)視頻，2016年2月份憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而走紅。

　　她的微博粉絲已達(dá)到1100多萬(wàn)，4月4日微博“女人真不好做”轉(zhuǎn)發(fā)36萬(wàn)，評(píng)論8萬(wàn)；Papi醬視頻合集在優(yōu)酷平臺(tái)上總播放量9947萬(wàn)。據(jù)說(shuō)，此前，Papi醬從未接過(guò)廣告。

　　今年3月19日，Papi醬出讓股權(quán)12%，獲真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬(wàn)元天使輪融資，估值1.2億人民幣左右。此后羅輯思維的領(lǐng)袖人物羅振宇策劃拍賣(mài)Papi醬首次廣告，3月28日，Papi醬廣告資源招標(biāo)溝通會(huì)舉行，8000元的溝通會(huì)門(mén)票讓其備受質(zhì)疑。

　　用的是互聯(lián)網(wǎng)思維，靠的是粉絲經(jīng)濟(jì)。papi醬用重金所詮釋的網(wǎng)絡(luò)紅人，正引導(dǎo)著娛樂(lè)圈的最新潮流。

　　24歲網(wǎng)紅淘寶模特成金像影后

　　被稱(chēng)為網(wǎng)紅第一人的Papi醬，畢竟依靠科班出身的優(yōu)勢(shì)，打開(kāi)了資本市場(chǎng)的大門(mén)。而女演員春夏則另辟蹊徑，從曾經(jīng)的網(wǎng)紅淘寶模特晉升為90后金像影后，一部《踏雪尋梅》的電影，讓春夏成為網(wǎng)紅新代表，也詮釋了papi醬所自詡的“人不窮怎么當(dāng)網(wǎng)紅”的名言。

　　在4月3日結(jié)束的第35屆香港電影金像獎(jiǎng)中，《踏血尋梅》成為今年金像獎(jiǎng)的最大贏家。23歲的內(nèi)地女演員春夏憑借這部電影，力壓湯唯、楊千嬅、林嘉欣、張艾嘉等知名演員，拿到了最佳女主角，成為首位90后金像獎(jiǎng)影后。

　　春夏，原名李俊杰，1992年出生于云南省昆明市。春夏在未當(dāng)演員之前是一名平面模特，曾經(jīng)擔(dān)任書(shū)模，還為雜志拍攝封面及插圖，也曾經(jīng)做過(guò)一陣子小有名氣的網(wǎng)紅淘寶模特。不過(guò)，一個(gè)草根的逆襲更成為她的標(biāo)簽。她在微博上表示，在接拍《踏血尋梅》這部電影以前，剛?cè)胄幸荒甓?，已?jīng)七個(gè)月左右沒(méi)有接到任何工作了。她當(dāng)時(shí)找到經(jīng)紀(jì)人表示，不想再做演員了，她不想她的家人朋友承擔(dān)她的生活壓力，她需要正常普通的工作?！皼](méi)想到最后我碰到了改變我人生軌跡的這個(gè)電影，這就是我說(shuō)的讓我有飯吃，讓我有夢(mèng)做。它解決了我的經(jīng)濟(jì)困難，開(kāi)啟了我的人生道路”。

　　她還弦外有音地表示，“我現(xiàn)在的狀態(tài)是自己一個(gè)人，沒(méi)有經(jīng)紀(jì)公司沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，可能沒(méi)有常見(jiàn)的演員明星這么符合大家的審美和想象，遺憾我沒(méi)能把一個(gè)人活成一支隊(duì)伍，我還是希望未來(lái)能有所依傍攜手共進(jìn)”。

　　24歲影后，非科班出身，草根逆襲，又沒(méi)有團(tuán)隊(duì)和公司，這種孤獨(dú)俠的狀態(tài)，恐怕隨時(shí)會(huì)被虎視眈眈的資本所打破。

　　淘寶店主成網(wǎng)紅前是模特

　　與前兩位比較，淘寶店主張大奕以店鋪的成功詮釋了網(wǎng)紅的特點(diǎn)。數(shù)百萬(wàn)粉絲成就了她的銷(xiāo)售奇跡，與粉絲的互動(dòng)又讓她走在潮流的最前列。

　　張大奕目前在微博上擁有400萬(wàn)粉絲，幾乎每一條微博回復(fù)都在近千條。這個(gè)模特出身的姑娘，除了《瑞麗》，還時(shí)常出現(xiàn)在《米娜》《昕薇》等時(shí)尚雜志的內(nèi)頁(yè)服裝搭配中。從2008年起，她開(kāi)始拍攝淘寶網(wǎng)廣告。后來(lái)，模特張大奕成為店主張大奕。

　　2014年5月，張大奕開(kāi)了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年就沖到四皇冠，每當(dāng)?shù)赇伾闲缕?，?dāng)天成交額一定是全淘寶女裝類(lèi)目的第一名。2015年7月，淘寶店主張大奕完成了又一輪新品上架，第一批5000多件商品在兩秒鐘內(nèi)就被顧客“秒光”，所有新品在三天內(nèi)基本售罄。短短三天，這個(gè)漂亮女孩完成了普通線下實(shí)體店一年的銷(xiāo)售量。

　　對(duì)于開(kāi)淘寶店的原因，這個(gè)女孩似乎有點(diǎn)害羞：“女孩子么，對(duì)于衣服啊包包啊配飾這些本來(lái)就很喜歡。加上這些年做模特的先天職業(yè)優(yōu)勢(shì)，大大小小的牌子見(jiàn)了成千上萬(wàn)，還有搭配啦造型啦，可以說(shuō)自己比較有心得吧。開(kāi)店之前，微博上每次放張照片都會(huì)被粉絲問(wèn)牌子。”

　　財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅李大霄估值10億

　　英大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李大霄絕對(duì)是財(cái)經(jīng)圈最具爭(zhēng)議性的人物，昨天，李大霄再次在微博上拋出長(zhǎng)篇博文——3000點(diǎn)將是“地平線”，九大利多因素助推市場(chǎng)向好。

　　目前微博粉絲達(dá)到了219萬(wàn)，甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)他的網(wǎng)紅身份可能帶來(lái)10億元的估值。

　　李大霄接受采訪時(shí)表示，“我在百度財(cái)經(jīng)人物風(fēng)云榜上的搜索指數(shù)排名第一，在第三方新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)上財(cái)經(jīng)領(lǐng)域人物的排名中也是第一。算是財(cái)經(jīng)第一網(wǎng)紅吧，但是還得努力！”去年郎眼財(cái)經(jīng)制片人王牧笛和天翼資本合伙人匡瀾一起設(shè)立了一個(gè)名為北京牧瀾文化傳播有限公司的企業(yè)。這個(gè)企業(yè)運(yùn)行了一個(gè)公號(hào)。李大霄則是牧瀾文化的股東之一，也是公號(hào)“當(dāng)家花旦”——不僅在上面撰寫(xiě)觀點(diǎn)文章，還制作關(guān)于A股市場(chǎng)的搞笑視頻。

　　截至發(fā)稿，他共發(fā)了18491條微博，而他的微博簡(jiǎn)介里寫(xiě)下了這么一句話：“鉆石底亮晶晶，地球頂沉甸甸”。

　　隨著“A股第一網(wǎng)紅”李大霄的走紅，美女分析師出鏡播報(bào)研報(bào)的視頻在業(yè)內(nèi)迅速傳播。一位是方正證券通信組分析師廖蕾，還有一位是海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼。視頻中，廖蕾身著漢服，聲音輕柔，長(zhǎng)相清純。作為今年剛?cè)肼毜闹矸治鰩?，盡管聲音略顯稚嫩，但仍舊被網(wǎng)友熱捧。高顏值分析師的迅速走紅，讓很多分析師忍不住吐槽：“丑的分析師都沒(méi)法混了，現(xiàn)在不僅要妙筆生花，還要貌美如花?！?/p>

　　醫(yī)生網(wǎng)紅擁有300萬(wàn)粉絲

　　擁有306萬(wàn)粉絲的急診科超人于鶯則是醫(yī)療界的奇葩。于鶯被認(rèn)為是醫(yī)療界打破常規(guī)、塑造差異化的一位，徹底顛覆了大眾眼中醫(yī)生嚴(yán)肅甚至刻板的印象。

　　自2011年10月7日開(kāi)通微博之后，于鶯每天與網(wǎng)友分享醫(yī)院的趣事、生活中的囧事，令眾多網(wǎng)友直呼有個(gè)性，親切地喊她“協(xié)和姐”。三天時(shí)間，粉絲就增長(zhǎng)了11萬(wàn)。此后其犀利、直率、幽默的風(fēng)格顛覆了醫(yī)生在人們心中的形象。2013年，于鶯放棄了在北京協(xié)和醫(yī)院的急診工作。于鶯在空當(dāng)期也沒(méi)閑著，把生活安排得豐富多彩，去臺(tái)灣考察學(xué)習(xí)充電，開(kāi)淘寶網(wǎng)店賺外快，做醫(yī)療商業(yè)項(xiàng)目的顧問(wèn)，上電視電臺(tái)做節(jié)目，為醫(yī)療劇審片，并廣交各路朋友拓展人脈。

　　從2015年4月20日起，于鶯以合伙人身份入股一家民營(yíng)診所，擔(dān)任CEO，相當(dāng)于過(guò)去的門(mén)診部主任。她完成了從醫(yī)生到創(chuàng)業(yè)者的頻道切換。

　　于鶯表示，北京的醫(yī)療市場(chǎng)正在逐漸向民營(yíng)與外資醫(yī)療資本敞開(kāi)大門(mén)，這一抉擇的核心是緩解看病難。如果說(shuō)，公立醫(yī)院的改革更多是為了能讓普通市民看病的成本下降、效率提升的話，鼓勵(lì)社會(huì)資本辦醫(yī)則是滿足多元需求——不少人寧愿多掏幾倍的錢(qián)避開(kāi)擁擠的就醫(yī)環(huán)境，同時(shí)更方便地約到專(zhuān)家門(mén)診。于鶯初期曾想嘗試創(chuàng)辦個(gè)人主導(dǎo)的小型診所，囿于選址、審批等環(huán)節(jié)進(jìn)展緩慢，再加上市場(chǎng)環(huán)境不成熟，她隨即調(diào)整了思路，于去年5月改以合伙人身份加盟某民營(yíng)醫(yī)療集團(tuán)。

　　科學(xué)網(wǎng)紅普及量子物理學(xué)

　　李淼，如今被越來(lái)越多網(wǎng)友稱(chēng)之為科學(xué)界的網(wǎng)紅和男神。在回答“物理學(xué)是最性感的科學(xué)嗎?”這一問(wèn)題時(shí)，他回答道，“所有讓我們著迷的科學(xué)都很性感?！?/p>

　　最近一次他為大眾所熟知，起因于科學(xué)家李淼要給寶寶們親授被稱(chēng)為高大上的量子力學(xué)。

　　今年3月，臉書(shū)創(chuàng)始人扎克伯格凝視女兒的時(shí)候，全世界在凝視他的手，一本《寶寶量子力學(xué)》跌碎了全球奶爸奶媽們的眼鏡。隨著引力波成為全球話題，一些著名的中國(guó)科學(xué)家認(rèn)為，中國(guó)孩子的理論科學(xué)教育開(kāi)始得實(shí)在太晚了。量子力學(xué)被認(rèn)為是全世界最聰明的大腦都在思考的最前沿的理論物理問(wèn)題。之后，物理學(xué)家李淼教授迅速開(kāi)班，正將因玄妙深刻而燒腦的量子力學(xué)，以有趣好玩的方式讓孩子們腦洞大開(kāi)。

　　2004年,李淼發(fā)表了《一個(gè)全息暗能量的量模型》，這是他自認(rèn)為寫(xiě)得最好的研究文章，“因?yàn)樗?全世界同行都知道我?！弊鳛橹缃缈破兆骷?，著有《三體中的物理學(xué)》，《超弦史話》，《越弱越暗越美麗》，《想象另一種可能》等書(shū)。

　　據(jù)說(shuō)，李淼老師已經(jīng)被馬云、徐小平和羅振宇邀請(qǐng)給他們開(kāi)小課單獨(dú)輔導(dǎo)下啥是引力波，啥是暗能量，啥是量子力學(xué)。

　　這位科學(xué)家對(duì)網(wǎng)紅的評(píng)價(jià)多為正面。他對(duì)媒體表示，有很多利用自己美貌和名聲來(lái)賣(mài)東西的網(wǎng)紅，他覺(jué)得是正面的，因?yàn)檫@是一個(gè)顏值的時(shí)代。從科學(xué)角度來(lái)看，人長(zhǎng)得漂亮說(shuō)明遺傳基因好，健康。不過(guò)李淼認(rèn)為靠整容來(lái)的顏值不是真正的顏值，因?yàn)樗?整容)是隨著風(fēng)向改變的，早期很流行的錐子臉，現(xiàn)在不是被吐槽得很多嘛。

　　財(cái)經(jīng)觀察

　　網(wǎng)紅成生意靠的是粉絲經(jīng)濟(jì)

　　2016年站在風(fēng)口中的職業(yè)非網(wǎng)紅莫屬?！熬W(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)稱(chēng)，已逐漸成為社交媒體上對(duì)話題人物、意見(jiàn)領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)一代稱(chēng)，其中包括具有旅行或健身達(dá)人、名校?；?、時(shí)尚辣媽等個(gè)性標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”。與明星藝人相比，“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽是，更加生活化，會(huì)呈現(xiàn)出喜怒哀樂(lè)的情緒，讓粉絲感同身受。而在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)充分與粉絲互動(dòng)，采納他們的建議，讓他們有一種參與感。

　　網(wǎng)紅之所以成為一門(mén)生意，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，最關(guān)鍵的動(dòng)力在于流量變現(xiàn)，而變現(xiàn)的方法就是將粉絲的熱情轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)力。有人認(rèn)為，資本的介入是要把網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，資本投資內(nèi)容原創(chuàng)者是為了免除這批人在資金方面的顧慮，讓他們專(zhuān)心生產(chǎn)更精良的內(nèi)容。

　　不和諧的聲音則表示，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，雖然改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的既有模式，但擺脫不了新興產(chǎn)業(yè)的喧囂與浮躁。從芙蓉姐姐到網(wǎng)絡(luò)主播，從淘寶店主到微博段子手，網(wǎng)紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終成為行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的“硬傷”。更有甚者指出，目前難談?dòng)木W(wǎng)紅行業(yè)，注定是一場(chǎng)虛假繁榮的游戲。

　　業(yè)內(nèi)將網(wǎng)紅的發(fā)展分為三個(gè)階段：文字時(shí)代—圖文時(shí)代—富媒體時(shí)代?！拔淖謺r(shí)代”網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)盛行，安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明等，影響了一代網(wǎng)民；到了“圖文時(shí)代”，芙蓉姐姐、鳳姐等先后成為“現(xiàn)象級(jí)”關(guān)注熱點(diǎn)；隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬飛速發(fā)展，奶茶妹妹、papi 醬、王尼瑪?shù)群芎玫乩靡曨l等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。

　　近期，一份《2016年中國(guó)粉絲追星及生活方式白皮書(shū)》顯示，網(wǎng)紅粉絲已成為僅次于娛樂(lè)明星粉絲的第二大粉絲群體，目前數(shù)量高達(dá)3.1億。七成為高學(xué)歷的90后女性，90后超過(guò)75%，80后占比為21.3%。主要來(lái)自二三四線城市。粉絲主要分為娛樂(lè)明星粉絲、網(wǎng)紅粉絲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲、漫畫(huà)粉絲、其他行業(yè)名人粉絲等幾大類(lèi)型。