一汽轎車交最差半年報(bào) 斷臂求生欲剝離全部紅旗資產(chǎn)

　　9月18日晚間，一汽轎車晚間公告稱， 公司擬向控股股東中國第一汽車股份有限公司出售相關(guān)紅旗資產(chǎn)。

　　公司稱，紅旗是一汽開發(fā)的高端自主品牌，長期以來受到市場的廣泛關(guān)注。目前紅旗產(chǎn)品處于品牌培育期，尚未形成規(guī)模效應(yīng)，一定程度上影響公司的盈利能力，對公司當(dāng)前發(fā)展構(gòu)成壓力。從公司實(shí)際情況和紅旗的長遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，公司擬向控股股東中國第一汽車股份有限公司出售相關(guān)紅旗資產(chǎn)。由于該事項(xiàng)當(dāng)前尚處于籌劃論證階段，相關(guān)資產(chǎn)需要評估測算，后續(xù)存在不確定性。根據(jù)《上市公司重大資產(chǎn)重組管理辦法》的規(guī)定，預(yù)計(jì)該次交易不構(gòu)成重大資產(chǎn)重組。

　　事實(shí)上，自今年3月份一汽股份成立紅旗事業(yè)部以來，市場對于紅旗資產(chǎn)的整合便有預(yù)期。紅旗作為曾經(jīng)家喻戶曉的自主汽車品牌，如今因?yàn)槭袌龆ㄎ?、營銷策略等問題，在銷售市場處境尷尬。2008年，一汽曾提出“紅旗復(fù)興”計(jì)劃，2013年紅旗H7正式上市，不過，銷量數(shù)據(jù)始終不甚理想。

　　數(shù)據(jù)顯示，作為品牌重塑的首款戰(zhàn)略車型，紅旗H7在2013年的銷量僅為2961輛；2014年銷量下滑為2589輛；2015年紅旗H7的銷量有所提高，為5037輛。

　　而此前一汽轎車公告顯示，2016年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入84.91億元，同比下降38.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-8.26億。

　　一方面銷量始終遇冷，另一方面虧損中的一汽轎車卻仍需耗費(fèi)巨資投入紅旗品牌的研發(fā)。據(jù)悉，2015年4月份，一汽轎車與母公司一汽股份合作建設(shè)紅旗H7技術(shù)升級項(xiàng)目，該項(xiàng)目的建設(shè)期為26個月，預(yù)計(jì)投入2.77億元，投資回收期預(yù)計(jì)5.71年。截至2016年6月30日，該項(xiàng)目進(jìn)度為32%，未產(chǎn)生收益。

　　此外，上半年一汽轎車對紅旗L平臺T503車型、紅旗LS5（P504）車型技術(shù)改造兩個項(xiàng)目投入共計(jì)2400萬的研發(fā)資金，而項(xiàng)目總預(yù)計(jì)投入7億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)今紅旗H7的整個產(chǎn)品形象與其高定價(jià)并不相符，這也使得產(chǎn)品上市后銷量遇冷，在一汽轎車體系內(nèi)虧損嚴(yán)重。此番剝離紅旗資產(chǎn)，一汽轎車將卸下資產(chǎn)重?fù)?dān)，把精力投到更具市場化的戰(zhàn)略布局，不論是對紅旗品牌的復(fù)興，還是對于一汽轎車全年業(yè)績的提振都會起到促進(jìn)作用。

?

?

相關(guān)鏈接：

一汽豐田姜君：為啥要給RAV4取個中文名字
上半年自主品牌銷量TOP10 比亞迪/一汽降幅明顯
夏利持續(xù)萎靡：上半年銷量不足兩萬輛 或成一汽棄子
欲成中國品牌N0.1 一汽奔騰任重道遠(yuǎn)
CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《筑夢中國》講述“一汽-大眾 合作與共贏”

?