九陽聯(lián)手報紙，如何玩轉(zhuǎn)首例九宮格懸疑廣告

　　九陽的這次創(chuàng)新互動營銷，到底能夠給媒體、廣告界、品牌商什么樣的啟示？

　　一，首款九宮格字謎懸疑廣告，搶占頭部效應(yīng)。

　　通常來說，紙媒廣告雖然展示效果好，但是受制于介質(zhì)特點，一大弊端就是沒有互動性，參與感弱。但是，字謎廣告卻是是對傳統(tǒng)紙媒廣告的顛覆，激發(fā)了用戶的好奇心和好勝心，完全彌補了紙媒互動性差的特點。而且，字謎還有互動性和分享性，那些猜不出來字謎的讀者，會把字謎照片拍下來，通過各種線上線下的社交行為，尋求謎底，如此一來，九宮格廣告的實際輻射量，就遠遠超越了南方都市報讀者的外延。另外，這個廣告的標題“一個全國人民都該知道的秘密，據(jù)說只有3%的人能解密”，通過挑戰(zhàn)圍觀群眾的智商，也激發(fā)了他們的好勝心和參與熱情。

　　更為重要的是，“第一個”的標簽屬性和創(chuàng)新價值，本身就是自帶流量的吸晴熱點。還記得papi醬的廣告拍賣會嗎？中國第一女網(wǎng)紅的首支視頻貼片廣告，起拍價21萬7，最終拍賣價溢價100多倍，高達2200萬。

　　2200萬貴不貴？貴，也不貴。說貴，是這個廣告貴過很多省級電視臺的貼片廣告，連中國好聲音的全明星廣告也才3000萬，是因為papi醬的第二支第三支貼片廣告不會值這么多錢。而說不貴，是因為其“第一”帶來的標簽意義、話題價值，以及“第一”帶來的“唯一型”。這就跟九陽的九宮格廣告一樣，因為是第一，所以就從一個都市報的廣告，成為了大眾媒體的新聞熱點，也就是，頭部效應(yīng)具有巨大的溢出價值。

　　因此，從橫向說，這款廣告因“第一”帶來的唯一性，傳播效應(yīng)得到了最大化。從縱向上來說，中國首支九宮格字謎懸疑廣告，將會載入營銷廣告史。

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