天貓“雙11”升級(jí)：直播全球潮流盛典“邊看邊買”

　　2016天貓雙11預(yù)售已經(jīng)開場(chǎng)，日前，天貓雙11全球潮流盛典作為開場(chǎng)秀直播上映，Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、Samsonite等50個(gè)全球頂級(jí)品牌這一天首發(fā)新品，參與大牌之多、明星陣容之強(qiáng)大、持續(xù)時(shí)間之長堪比四大國際時(shí)裝周。

　　這場(chǎng)“指尖上的時(shí)裝周”通過天貓app不間斷直播，剁手黨們拿著手機(jī)足不出戶就能前排看秀，還可通過“即秀即買”第一時(shí)間將最新潮流帶回家。

　　阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示，天貓不僅是全球時(shí)尚潮流的聚集地，更是全球品牌首發(fā)陣地和運(yùn)營陣地。今年雙11期間，有多達(dá)百萬款新品在天貓首發(fā)。而今年以來，天貓僅服飾行業(yè)就有超千個(gè)品牌，近50萬款商品實(shí)現(xiàn)全球同步首發(fā)。

　　眾大牌新品登陸天貓雙11首發(fā)

　　時(shí)尚圈傳奇人物MAYEMUSK吸引了當(dāng)天最多的眼球，她是63歲仍能登上《紐約雜志》的名模，是南非小姐，是營養(yǎng)師，她一生最為成功的投資是養(yǎng)育出特斯拉創(chuàng)始人ElonMusk(埃隆·馬斯克)。

　　品牌方也攜手最具看點(diǎn)的特邀嘉賓，一同參與到潮流盛典中。如魅力惠帶來維秘天使、超模何穗，巴黎歐萊雅沙龍專屬帶來“街拍女王”宋佳，GAP帶來知名歌手方大同獻(xiàn)唱，TESIRO通靈珠寶帶來演員袁姍姍，茵曼攜臺(tái)灣歌手范瑋琪，沙宣帶來奇葩說“名媛”姜思達(dá)等。

　　除了眾星云集之外，全球潮流盛典也因?yàn)楸姸囗敿馄放频募尤腱陟谏x。

　　Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、沙宣等頂尖品牌第一次參戰(zhàn)雙11，就選擇在盛典當(dāng)天進(jìn)行新品首發(fā)。

　　瑪莎拉蒂2017新款總裁GranLusso將于活動(dòng)當(dāng)天發(fā)售，購車用戶可尊享10萬禮包，僅限20席。

　　世界頂級(jí)專業(yè)彩妝品牌BOBBIBROWN、施華蔻、沙宣、巴黎歐萊雅沙龍專屬等將為模特打造妝發(fā)。

　　同時(shí)天貓奢品閃購頻道魅力惠方面精心準(zhǔn)備了Trussadi、Duvetica、PaulSmith、PORTS1961、FreePeople、RebeccaMinkoff、OpeningCeremony等多個(gè)奢侈潮流品牌。MAKEUPFOREVER、LaPerla、Adidas、NewBalance、GUESS、GAP、Misssixty等品牌參與走秀。

　　此外，BEATS、FITBIT、G-SHOCK、DanielWellington等近50個(gè)品牌參與創(chuàng)意互動(dòng)展。

　　值得一提的是，此次中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌陣容強(qiáng)大，吉承、上官喆、HELENLEE、ICICLE紛紛帶來2017年新款，其中吉承將攜兩米長的鳳凰羽衣親自布展。

　　引領(lǐng)全球品牌互聯(lián)網(wǎng)化

　　以平臺(tái)之力舉辦全球性的潮流大秀，其背后是平臺(tái)實(shí)力以及與品牌通力合作的結(jié)果。

　　10月23日，CBNData在上海公布《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國服飾線上B2C市場(chǎng)增長迅猛，預(yù)計(jì)2017年規(guī)模將過萬億元，其中天貓以近八成的市場(chǎng)份額成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

　　早在今年6月，天貓服飾就宣布與ZARA、迪卡儂、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鳥、裂帛、江南布衣等近200家國內(nèi)外品牌再度升級(jí)戰(zhàn)略合作協(xié)議。這意味著天貓繼續(xù)成為引導(dǎo)全球品牌互聯(lián)網(wǎng)化的核心陣地。

　　截至目前，天貓已吸引包括優(yōu)衣庫、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快時(shí)尚巨頭獨(dú)家戰(zhàn)略合作，其中來自瑞典最大的快時(shí)尚集團(tuán)之HM集團(tuán)旗下少女快時(shí)尚品牌monki已完成入駐。2015年天貓雙11期間，優(yōu)衣庫還曾以“2分35秒銷售破億元”創(chuàng)造了全球零售史的銷售奇跡，也成為天貓2015年雙11服飾最快成交過億元的品牌單店。

　　事實(shí)上，天貓服飾已經(jīng)在全球潮流勢(shì)力影響最深遠(yuǎn)的幾個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行布局，中國消費(fèi)者對(duì)潮流文化和潮流品牌的需求能在天貓得到一站式滿足。例如美國工裝品牌CARHARTT、運(yùn)動(dòng)服飾潮牌Y3、紐約男裝品牌HBA、日本原宿的“猿人頭”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級(jí)潮牌DUSTY、香港當(dāng)紅潮牌i.t、惡搞大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。

　　明星方面，主持人李晨和歌手潘瑋柏合創(chuàng)的內(nèi)地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陸續(xù)在天貓開店。運(yùn)動(dòng)品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越來越多的潮流系列在天貓獨(dú)家首發(fā)，天貓的潮流版圖日漸豐滿。

　　天貓擁有大量活躍的年輕消費(fèi)者，他們追求新潮、個(gè)性化服飾，新品接受速度快，由此成為服飾品牌新品發(fā)布的首選陣地。

　　雙11預(yù)售升級(jí)：8小時(shí)即秀即買

　　“我現(xiàn)在看到一件時(shí)裝的第一反應(yīng)，就是它在手機(jī)照片中會(huì)不會(huì)好看。”巴黎知名秀場(chǎng)燈光師ThierryDreyfus在受訪時(shí)表示。這些資歷深厚的秀場(chǎng)工作者發(fā)現(xiàn)，如今的受眾即便身在現(xiàn)場(chǎng)也都在通過手機(jī)屏幕看秀。

　　天貓雙11的這場(chǎng)開場(chǎng)秀正是引領(lǐng)了這一趨勢(shì)——通過天貓app完成8小時(shí)不間斷直播，讓秀場(chǎng)上展示過的新品系列，同步在線上和線下開售，真正實(shí)現(xiàn)即秀即買。

　　在傳統(tǒng)時(shí)裝周上，消費(fèi)者要購買到秀場(chǎng)最新同款，必須等待6個(gè)月甚至更長的時(shí)間。此次通過天貓直播、優(yōu)酷等多平臺(tái)不間斷直播，天貓線上同步展示秀場(chǎng)最新同款的方式，讓消費(fèi)者無論是在秀場(chǎng)，還是在手機(jī)、電腦上看直播，都能同步在天貓上購買到秀場(chǎng)新品，完成上億粉絲云集的線上狂歡。據(jù)天貓服飾總經(jīng)理劉秀云介紹，此次潮流盛典所有新品首發(fā)，均早于線下10-15天。

　　《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2016年秋冬最新潮流將呈現(xiàn)六大趨勢(shì)，即街頭風(fēng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)、幽默無齡風(fēng)、精致風(fēng)、東方風(fēng)和極簡風(fēng)。這些最新潮流趨勢(shì)，都將天貓潮流盛典得到淋漓盡致的展現(xiàn)。消費(fèi)者點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)，就能將今冬最潮流時(shí)尚帶回家。(完)

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