莆田系再登搜索榜首 向求美者提供整形分期貸款

　　受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從百度排行榜上銷聲匿跡了不到半年，如今又有重新打鼓另開張的跡象。北京青年報記者近日調查發(fā)現(xiàn)，莆田系醫(yī)院又殺回醫(yī)療競爭市場，只是這一次，莆田系醫(yī)院更換了推廣手段，打出“醫(yī)美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次打入百度搜索。

　　搜索“整形醫(yī)院”第一條信息是 “北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”

　　在百度上搜索“整形醫(yī)院”，立即能查詢出808萬個相關結果，但排在第一條的信息是北京美萊整形醫(yī)院的官網。

　　北青報記者再搜索“醫(yī)美分期”發(fā)現(xiàn)，排在第一位的還是北京美萊整形醫(yī)院，在北京美萊整形醫(yī)院下方有一行更小的字——百度有錢花、醫(yī)美分期、理性消費選擇(先美后付)。在這組信息的末尾有兩個淺灰色的小字“廣告”。原來這是一則廣告：北京美萊整形醫(yī)院正在與百度金融合作，向求美者提供“貸款整形”金融服務項目，鼓勵他們先整形后付款。

　　美萊整形醫(yī)院背后就是“莆田系”

　　而事實上，北京美萊整形醫(yī)院屬于莆田系。據《第一財經日報》報道，2000年以后，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對主力，其中由陳金秀創(chuàng)辦的西紅柿醫(yī)療集團旗下，有北京華美美萊整形醫(yī)院、成都華美美萊整形醫(yī)院、蘇州華美美萊整形醫(yī)院、廣州華美美萊整形醫(yī)院等。

　　百度百科詞條上顯示，陳金秀，福建莆田人，上海市莆田商會名譽會長，上海西紅柿投資控股有限公司董事長。陳金秀家族的上海西紅柿投資有限公司旗下投資全國100余家醫(yī)院，投資關系縱橫交錯，并擁有“美萊整形”和“華美整形”兩個品牌。

　　另一條公開信息證實了北京美萊背后的莆田系影子。北京市工商局信息查詢平臺顯示，北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司，成立于2012年，法定代表人陳文良。在投資人信息一欄中，企業(yè)法人是“上海美萊投資管理有限公司”，盡管目前信息顯示這個公司的法定代表人是陳山，但是在2014年，當北京美萊整形醫(yī)院還叫做“北京東方美萊醫(yī)療美容門診部”的時候，上海美萊投資管理有限公司的法定代表人和董事長就是陳金秀。

　　百度金融提供醫(yī)美貸款最高可貸15萬

　　北青報記者致電北京美萊整形醫(yī)院咨詢，整形醫(yī)生助理唐小姐介紹，如果想整形但一時又湊不夠那么多錢的話也沒關系，醫(yī)院現(xiàn)在正推出“醫(yī)美分期”，“您可以申請分期付款，”唐小姐說，“到時候您帶著銀聯(lián)卡和本人身份證來辦理就可以，我們醫(yī)院是跟銀行合作的?！?/p>

　　但據北青報記者調查，唐小姐給出的信息是不準確的。實際上，整形醫(yī)院的合作伙伴是百度金融，求美者要想在北京美萊申請醫(yī)美貸款，必須先下載百度錢包，用于每月按期還款。據了解，百度金融旗下有一個消費金融產品叫“百度有錢花”，可以為消費者提供教育分期、家裝分期、租房分期、醫(yī)美分期四大服務項目，其中醫(yī)美分期最高貸款額度是15萬元，最多可分18期還款。具體流程是，求美者申請貸款生效之后，由百度將整形美容的費用支付給醫(yī)院，如果求美者未能與醫(yī)院簽署相關合同，貸款不生效，如果發(fā)生退款，錢將直接退回百度。

　　靠百度競價排名攬客死灰復燃？

　　“魏則西事件”之后，為規(guī)范付費搜索平臺、社交平臺，由國家工商總局頒布的《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》于今年9月1日正式實施，《辦法》中明確規(guī)定，推銷商品或者服務的付費搜索屬于互聯(lián)網廣告。并要求互聯(lián)網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。另外，對于網絡上的醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等，必須通過審查機關進行審查，否則不得對外發(fā)布。

　　但有跡象表明，如今莆系醫(yī)院仍然穩(wěn)坐百度關鍵詞競價排名頭把交椅。這一情況是不是意味著莆田系依靠百度競價排名攬客的現(xiàn)象又死灰復燃了呢？所謂百度競價，是企業(yè)采用付費方式，以便讓百度用戶搜索某個關鍵詞時，能夠較早看到自己企業(yè)的信息。因此優(yōu)先呈現(xiàn)給普通用戶的搜索結果，首先是付費廣告。

　　美萊如何排到“整形醫(yī)院”搜索第一

　　根據百度推廣官方網站的信息，公司可以在百度搜索中通過付費對自己的網站進行推廣，目前已經有近50萬家企業(yè)在百度進行了推廣。

　　企業(yè)首先需要繳納基本預存推廣費用 6000元+專業(yè)服務費 1000 元的開戶費用；之后需要選擇關鍵詞，只有網友搜索設置好的關鍵詞時，才會出現(xiàn)推廣公司的鏈接。一旦有超過兩個公司設置了相同的關鍵詞，公司就需要通過“競價排名”來獲得更好的推廣位置。

　　不過，想要廣告排在或左側的好位置，并非“財大氣粗”就可以，而是由出價和質量度(包括點擊率、相關性、創(chuàng)意撰寫水平、賬戶綜合表現(xiàn)等)共同決定的。高質量、高度吻合網民搜索需求的推廣結果，將優(yōu)先展示在左側，余下的結果將依次展現(xiàn)在及翻頁后的右側。

　　百度推廣遵循“點擊才收費”的原則，展示無需付費。一旦有網友點擊了百度推廣的鏈接后，企業(yè)才需要支付費用。點擊的費用根據競價，每次點擊價格=(下一名的出價×下一名的質量度)/本關鍵詞質量度+0.01。

　　當網友搜索關鍵詞時，這些推廣頁面就會出現(xiàn)在搜索結果頁面中，其中一部分甚至排在自然搜索結果之前。不過，在新的《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》實施后，所有的推廣頁面都在右下角標注了“廣告”兩個字。

　　莆田系有“百度大金主”之稱

　　近年來，莆系醫(yī)療可謂是挑戰(zhàn)重重，從百度醫(yī)療廣告投放爭議，到2016年的“魏則西事件”，用戶對行業(yè)的不信任度增加了不少，民營醫(yī)院的聲譽受到影響，百度公司被政府部門責令整改。2015年莆田系和百度曾暫停合作大約一周，當時莆田系醫(yī)院生意慘淡，所以雙方很快又恢復合作，百度搜索給醫(yī)院帶來的高轉換率，使得莆田系醫(yī)院已經離不開百度。而醫(yī)療行業(yè)也成為百度廣告收入的明星板塊之一，因此莆田系有“百度大金主”之稱。

　　2016年3月30日，西安電子科技大學2012級學生魏則西在知乎網上記錄了自己求醫(yī)的經歷，其中關于武警二院和百度搜索的內容引發(fā)廣泛關注。魏則西在通過百度搜索找到“武警北京總隊第二醫(yī)院”后，前往該院治療。2016年4月12日魏則西在咸陽的家中去世。

　　根據網民舉報，相關部門進行了聯(lián)合調查。調查組認為，百度搜索相關關鍵詞競價排名結果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權重過高、商業(yè)推廣標識不清等問題，影響了搜索結果的公正性和客觀性，容易誤導網民，必須立即整改。

　　財經觀察

　　莆田系搭上互聯(lián)網＋能否擺脫“原罪”

　　“魏則西事件”之后，對于搜索引擎內容推廣是否應定性為廣告曾引起各方爭論。此前多個司法裁判中，百度推廣都被認定為是信息檢索技術服務，而非廣告服務，因此不受《廣告法》的約束。今年9月1日，《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》正式實施，首次確定百度推廣屬于商業(yè)性質，是廣告。國家工商總局相關負責人表示，《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網全行業(yè)的規(guī)范，強化各大網站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進互聯(lián)網廣告行業(yè)及互聯(lián)網健康發(fā)展。

　　如今，莆田系更換了推廣手段，以貸款美容的形式重打鼓另開張，再次站上百度搜索的，不禁讓人唏噓。時下一句流行的話叫做：“不知道，問度娘?！闭驗槿绱耍俣鹊墓帕惋@得更為重要。

　　北青報記者曾經在生活圈子里做過調查，大約90%的女性和50%的男性都有用手術改善面容的愿望，可以說醫(yī)學整容是個地地道道的朝陽產業(yè)。莆田系聯(lián)手百度金融進入“醫(yī)美分期”市場，可以說是莆田系所做的“互聯(lián)網+”式的主動出擊。以彪悍、抱團著稱的莆田系，能否借此擺脫由眾多事件多年累積的“原罪”，尚需時間來印證。

　　新聞內存

　　四大家族組成的“莆田系”

　　“莆田系”是莆田人所轄醫(yī)院集合的簡稱，莆田人在全國各地開設私立醫(yī)院，并逐步抱團形成一定的組織規(guī)模，成立了莆田(中國)健康產業(yè)總會，旗下會員單位達到數(shù)千家。截至2014年7月，從事醫(yī)療產業(yè)的莆田人達6萬人，興辦的民營醫(yī)院8000多家。如今很多莆田系老板已化身為億萬富翁，主要有四大家族：陳、詹、林、黃。公開資料顯示，這些醫(yī)院大部分是男科、婦科、不孕不育、整形等專科民營醫(yī)院。醫(yī)院名稱大都會有美萊、女子、男子、五洲、瑪麗婦嬰、博愛、仁愛、曙光等字樣。

　　上世紀80年代，陳德良侄子詹國團、鄰居陳金秀、鎮(zhèn)黨委書記的兒子林志忠，以及“徒弟的徒弟”黃德峰離開福建莆田老家，當上了專治性病、皮膚病的游醫(yī)，這是著名的莆田系富豪“四大家族”的由來。90年代，逐漸富裕起來的游醫(yī)們從過去的游擊戰(zhàn)開始升級，進入了一些大醫(yī)院，尤以極度依賴國家輸血的一二級醫(yī)院及消防、武警醫(yī)院為主。游醫(yī)們掛靠在醫(yī)院下，從當?shù)匦l(wèi)生部門買來行醫(yī)執(zhí)照，在各個城市的街道、社區(qū)開設專科門診。

　　到90年后期，當時國家對公立醫(yī)院投入逐年減少，醫(yī)院會將不賺錢的科室外包。莆田系已不滿足于私立門診，他們承包下一個個科室，借著公立醫(yī)院的“外皮”來達到其牟取暴利的目的。

　　2000年前后，院中院的混亂引起衛(wèi)生部重視，大量院中院被取消。而此時的莆田系積累了大量的資金，就開始尋求“蛇吞象”：由承包一個科室轉為承包整個醫(yī)院。2000年以后，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對主力。搭配傳統(tǒng)的男科/婦科醫(yī)院，加上各類門診部，形成了完整的產業(yè)鏈。（記者趙新培）

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