新聞分析：CBA聯(lián)賽未來價值幾何

　　新華社南京４月１０日電（記者王恒志）２０１６－２０１７賽季ＣＢＡ聯(lián)賽已經(jīng)落下大幕，新疆隊奪得球隊歷史首個總冠軍，新疆多年來持續(xù)的高投入終于取得了“回報”。不過更令人關(guān)注的是這個賽季后ＣＢＡ將迎來全新的商務(wù)周期，在ＣＢＡ公司已經(jīng)成立的當(dāng)下，新合同被各方寄予“厚望”，聯(lián)賽和ＣＢＡ球隊的價值勢必會“水漲船高”，大多數(shù)ＣＢＡ球隊多年來虧損越來越大的局面也或?qū)⒌玫骄徑狻?/p>

　　當(dāng)中超去年賣出５年８０億版權(quán)之后，關(guān)于ＣＢＡ能賣多少錢的猜想就沒有停止過。在以往“不景氣”的日子里，無論是和盈方還是李寧，籃協(xié)一直都是“打包式”簽訂合同，將幾乎所有權(quán)益拱手送出，這在當(dāng)時的環(huán)境下當(dāng)然無可厚非，對ＣＢＡ聯(lián)賽的發(fā)展也起了巨大推動作用。過去十二年中國籃協(xié)都是和盈方公司簽訂的商務(wù)開發(fā)合同，上一個五年周期里金額為每年３.３６億元，這在２０１２年確實堪稱“天價”。

　　但在如今的大環(huán)境下，顯然ＣＢＡ公司不會“重蹈覆轍”，再加上各家俱樂部也都認(rèn)為屬于自己的權(quán)益太少，因此變革勢在必行。據(jù)悉未來ＣＢＡ公司將獨立開展商業(yè)贊助、媒體版權(quán)等相關(guān)開發(fā)內(nèi)容，其中最引人注目的就是媒體版權(quán)這塊大“蛋糕”。目前ＣＢＡ是中國本土最大的賽事ＩＰ之一，近幾個賽季聯(lián)賽關(guān)注度逐步提高，多地球市火爆一票難求，無論是收視率還是觀眾人數(shù)都在不斷提高，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為ＣＢＡ媒體版權(quán)或?qū)①u到５０億元甚至更高，再加上其他商業(yè)收入，未來五年聯(lián)賽商業(yè)收入或?qū)⑦_(dá)到上百億元。

　　這對俱樂部而言無疑是重大利好，雖然這幾個賽季的聯(lián)賽打得紅紅火火，但對ＣＢＡ俱樂部而言，俱樂部如何將自己的價值“兌現(xiàn)”卻一直是一個難題，由于絕大多數(shù)商務(wù)開發(fā)權(quán)都不在俱樂部手里，目前其收入來源主要包括聯(lián)賽分成、球隊冠名和門票收入三塊，其中聯(lián)賽分成約１０００多萬元，冠名收入一般在千萬上下，門票收入則呈現(xiàn)冷熱不一的情況，不少成績一般的球隊門票收入只能用慘淡來形容。而與之相對的是，過去幾個賽季，ＣＢＡ俱樂部的投入越來越高，數(shù)千萬投資已是“標(biāo)配”，絕大多數(shù)俱樂部年年虧損，而且“窟窿”越來越大。

　　隨著新商務(wù)周期的到來，這一切很可能會發(fā)生徹底的變化，在這樣的預(yù)期下，ＣＢＡ聯(lián)賽和俱樂部的價值進(jìn)一步提高也是顯而易見的。一方面ＣＢＡ公司可以更加職業(yè)地運營聯(lián)賽，以保證這一頂級ＩＰ的價值良性增長，另一方面，在新的收入預(yù)期體系中，俱樂部每年的分成或?qū)⑦_(dá)到數(shù)千萬元，這已經(jīng)和不少球隊目前的投入相差不多，再加上冠名、其他商務(wù)權(quán)益等收入，說不定從下賽季起，多數(shù)俱樂部要開始從處心積慮考慮怎么省錢賺錢變成考慮怎么合理花錢，以提高球隊的水平和俱樂部的專業(yè)性，從而提高整個聯(lián)賽的水平和觀賞性，同時將俱樂部打造成更具價值的真正體育核心ＩＰ。