我國電競將觸發(fā)千億級市場 移動電競引發(fā)“規(guī)模效應(yīng)”

　　新華社北京11月21日電

　　新華社記者張漫子

　　近日，在國際奧委會第六屆峰會上，國際奧委會代表討論了電子競技的快速發(fā)展，同意將其視為一項“運動”。與此同時，英雄聯(lián)盟等電競賽事也在我國受到了前所未有的關(guān)注。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電競市場規(guī)模達(dá)504.6億元，2017上半年產(chǎn)值已突破360億元，同比增長43.2%。業(yè)內(nèi)預(yù)測，全球電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、政策紅利的釋放、資本競相布局將觸發(fā)我國電競產(chǎn)業(yè)千億級市場的形成。

　　政策方面，自2016年起，中國電競迎來了難得的發(fā)展機遇。2016年4月，國家發(fā)改委等24部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費帶動轉(zhuǎn)型升級的行動方案》，提出將電子競技游戲游藝賽事列入十大轉(zhuǎn)型升級消費行動，并鼓勵開展電子競技、游戲游藝賽事活動。同年7月，在國家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中，強調(diào)以電子競技等新興運動項目為重點，引導(dǎo)具有消費引領(lǐng)性的健身休閑項目發(fā)展。同時，文化部、教育部等相關(guān)部委也出臺了推動電競發(fā)展的政策。

　　市場方面，借力網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，2017年迎來了電競賽事影響力的井噴式爆發(fā)。KPL職業(yè)聯(lián)賽春季賽刷新了21億次觀賽、1500萬用戶參與、250萬玩家訂閱的驚人數(shù)據(jù)。英雄聯(lián)盟總決賽期間甚至出現(xiàn)了一票難求的情況。

　　由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會發(fā)布的《2016中國電競產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年中國電子競技游戲的市場規(guī)模已達(dá)504億元，增幅34.7%，其中移動電競收入171億元，并以187%的增幅成為最具潛力的游戲細(xì)分領(lǐng)域。由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會組織編寫的《2017年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年上半年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入突破359.9億元，同比增長43.2%，占整個游戲市場的比例為36.1%。

　　業(yè)內(nèi)分析，359.9億元僅是上半年游戲銷售市場規(guī)模，即已接近2016年全年電子競技游戲504億元的市場規(guī)模。如果加上職業(yè)俱樂部、賽事組織方、直播平臺等電競產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)產(chǎn)值，2017年我國電子競技產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模有望突破900億元。

　　全球電競市場的蓬勃發(fā)展、國內(nèi)政策紅利的釋放、資本競相布局，將助推電競產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，以及生態(tài)系統(tǒng)的形成。由騰訊、網(wǎng)易、完美世界等企業(yè)提供的游戲內(nèi)容版權(quán)是整個移動電競產(chǎn)業(yè)鏈條的核心環(huán)節(jié)。由賽事主辦方、職業(yè)選手、俱樂部等組成內(nèi)容生產(chǎn)方，聚合粉絲效應(yīng)，再交由賽事執(zhí)行進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的內(nèi)容制作，然后由電視直播平臺、電子競技媒體、游戲直播平臺等渠道進(jìn)行傳播，最后觸達(dá)用戶。

　　隨著電競行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，部分上下游板塊趨于成熟，行業(yè)格局初現(xiàn)。其中，電競直播行業(yè)洗牌基本完成；電競經(jīng)紀(jì)公司受限于稀缺的頭部資源，業(yè)務(wù)規(guī)模化難度增加。

　　易觀互動娛樂研究中心高級分析師董振認(rèn)為，盡管賽制方面借鑒歐美體育賽事，內(nèi)容端學(xué)習(xí)韓國走泛娛樂布局，但作為我國移動電競產(chǎn)業(yè)的核心承載資源，電競賽事可為平臺提供大量用戶，提高市場競爭力，具有較大變現(xiàn)空間。

　　此外，與傳統(tǒng)體育運動類似，移動電競具有持久、深度和強大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，因此未來游戲產(chǎn)品、賽事產(chǎn)品、觀賽渠道、賽事贊助品、賽事衍生品方面將逐步體現(xiàn)出強大的變現(xiàn)能力。企鵝智庫行業(yè)研究員分析認(rèn)為，以電競賽事為核心的相關(guān)業(yè)態(tài)布局，如版權(quán)分銷、粉絲經(jīng)濟(jì)、電商周邊等將成為電競行業(yè)未來發(fā)展的重點。

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