海南旅游推介頻出“心”招：“心營銷” 游客心向往

　　海南旅游推介頻出“心”招

　　海南“心營銷” 游客心向往

　　吳牧野在海南國際旅游島(上海)音樂推介會上演奏。(省旅文廳供圖)

　　當古典音樂遇上海南旅游，會擦出怎樣的火花?11月7日晚，由省旅游和文化廣電體育廳舉辦的“與海南共成長”海南國際旅游島(上海)音樂推介會在上海喜馬拉雅藝術中心成功舉辦，兩千名國內外觀眾來到現場感受海南文化的國際表達，推介會受到嘉賓以及業(yè)內專業(yè)人士的一致好評。

　　走心營銷才能更好“贏銷”。近來，我省在持續(xù)加大旅游推介力度的同時，不斷創(chuàng)新旅游營銷方式，用世界語言講好海南故事，提升海南的世界能見度，助力海南旅游國際化。

　　創(chuàng)新國際推廣方式

　　借第二屆中國國際進口博覽會在上海舉辦的契機，“與海南共成長”海南國際旅游島音樂推介會走進上海?！氨敬瓮平榛顒訉⒕茣c音樂會相結合，海南旅游文化國際推廣大使、國際鋼琴藝術家吳牧野用世界古典音樂訴說海南情緣，將國際重要社交方式、藝術表達方式和海南藝術文化相結合，賦予中國文化作品以世界品質和國際影響，通過多維度的體驗方式，用高雅藝術搭建中西文化交流的平臺，以文化藝術的碰撞交流推介海南文旅。”省旅文廳相關負責人表示。

　　值得關注的是，本次音樂推介會還進行了舞臺技術與視覺創(chuàng)新——通過6訊高清轉播、40倍高清鏡頭，運用天眼貓無人攝像機，360度全景欣賞“金手指”與琴鍵完美融合，帶來前所未有的視角，仿佛讓觀眾在任何角度都如同置身在吳牧野的身邊。

　　旅游推介可以是高大上的鋼琴藝術，也可以是可愛呆萌的吉祥物快閃。

　　2019年10月的日本旅游博覽會期間，海南旅游文化國際形象推廣吉祥物波波椰全球推廣計劃之快閃治愈活動在大阪開展。為讓城市里的人們釋放壓力與煩惱，波波椰團隊組織了以“來一次擁抱，治愈不美好”為主題的快閃治愈活動，現場民眾游客可將自己的“不美好情緒”通過治愈航班寄往“不美好星球”，參與現場與波波椰的互動，即可收獲海南旅游紀念禮物，同時，還有機會獲得飛往熱帶度假天堂海南的機票大獎。呆萌的波波椰讓當地市民感受到了來自海南的溫暖。

　　海南國際旅游島(上海)音樂推介會上擺放的黎錦。 (省旅文廳供圖)

　　走心營銷令人心動

　　除了形式的創(chuàng)新，旅游推介更重要的是內容的走心。

　　“我深深感受到了海南人民和海南政府的真誠。海南選擇以鋼琴藝術家吳牧野的古典音樂和鋼琴藝術做國際推廣，這種對待藝術的專業(yè)態(tài)度令人感動。”來自德國的情侶盧卡斯和弗蘭西對此次推介會贊不絕口，用剛學會的成語——“神來之筆”來形容，吳牧野演奏舒伯特的古典音樂和經典的海南曲目，給他們留下了極為深刻的印象。他們表示，海南對文化品質的追求以及對文化的藝術呈現，讓人相信海南不僅僅是度假勝地，也會成為年輕人的文化圣地。

　　精心策劃的內容總能讓境外推介會大放異彩。德國當地時間9月26日，為配合在德國柏林舉辦的海南旅游專項推介會，省博物館策展的“旅途即歸途——一個德國人與海南島的故事”圖文展也在當地舉辦。

　　圖文展全面展示了德國學者漢斯·史圖博的中國民族學研究成果及其與海南島的深厚友誼，彰顯其為中德兩國文化交流做出的重要貢獻。用一位與兩地都有著深厚淵源的人物作為切入點，拉近了海南與德國的距離，吸引大批德國旅游文化界人士前來觀展，獲得當地民眾的高度關注。

　　主題營銷深入人心

　　此次海南國際旅游島(上海)音樂推介會以“與海南共成長”為主題，向在滬外國友人分享海南的發(fā)展與變化，邀請海內外有識之士加入“闖海人”行列，到海南旅游、工作、投資、創(chuàng)業(yè)，展現出海南開放、包容的姿態(tài)。“與海南共成長”，也是海南旅游文化國際形象推廣活動的主題，與當下海南全島建設自由貿易試驗區(qū)和探索建設中國特色自由貿易港的背景相當契合。

　　其實，早在2016年，我省旅游部門就策劃了以“發(fā)現海南”為主題的系列國際推介會，2017年則以“體驗海南”為主題，2018年升級為“愛上海南”，2019年又向世界發(fā)出邀請：與海南共成長，更加凸顯時代感，邀請全世界共同見證并參與海南的發(fā)展與變化。

　　在海南完成收官拍攝和定檔發(fā)布的首檔跨國聯合制作職業(yè)體驗紀實真人秀節(jié)目《功夫學徒》，正在芒果TV和Discovery探索頻道熱播。此次推介會上，Discovery探索亞太區(qū)節(jié)目監(jiān)制伯克利向現場的嘉賓朋友們講述了她在海南選景和拍攝的經歷?！拔以谑澜缟虾芏嗟胤脚臄z工作過，海南的自然資源、綠色環(huán)保發(fā)展理念和越來越國際化讓人印象深刻，我一定會邀請各國的合作伙伴來這里旅游、工作，探索無限的可能性。” 伯克利說。

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