釋放“乘數(shù)效應(yīng)” 攜手共創(chuàng)未來(lái)——來(lái)自第二十屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇的觀察

展覽業(yè)是觀察經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要窗口。當(dāng)前，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、不確定不穩(wěn)定因素交織的背景下，展覽業(yè)將如何更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

在1月8日至10日舉行的第二十屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇上，全球會(huì)展行業(yè)大咖共聚天津，圍繞“聚新質(zhì)生產(chǎn)力 謀可持續(xù)未來(lái)”這一主題，探討行業(yè)趨勢(shì)、共謀發(fā)展未來(lái)。

1月9日，第二十屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇在天津開(kāi)幕。新華社記者潘潔 攝

中國(guó)展覽業(yè)市場(chǎng)化、國(guó)際化程度持續(xù)提升

2024中國(guó)國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)首次實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，黨政機(jī)關(guān)、財(cái)政資金全面退出；第四屆消博會(huì)把“市場(chǎng)化辦展”作為核心理念……回眸剛剛過(guò)去的2024年，中國(guó)展覽業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型步伐加快，市場(chǎng)活力不斷釋放。

論壇期間發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2024》顯示，2024年全國(guó)辦展面積前100位的展會(huì)項(xiàng)目中，政府主辦展會(huì)的項(xiàng)目數(shù)量占比由2023年的33%下降到25%，各類主體市場(chǎng)化意識(shí)進(jìn)一步提升，積極探索展會(huì)市場(chǎng)化的有效途徑。

中國(guó)展覽業(yè)的國(guó)際化水平也在不斷提高，國(guó)際展商客商參加中國(guó)展會(huì)的熱情持續(xù)高漲，經(jīng)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的會(huì)員單位和展覽項(xiàng)目數(shù)量較快增長(zhǎng)，越來(lái)越多的中國(guó)展覽企業(yè)探索國(guó)際化發(fā)展道路，推動(dòng)展會(huì)出海。

浙江米奧蘭特商務(wù)會(huì)展股份有限公司董事長(zhǎng)潘建軍介紹，經(jīng)過(guò)對(duì)出境自辦展模式的多年探索，公司完成了“中國(guó)展覽走出去孵化平臺(tái)”的建設(shè)，讓更多有意向“走出去”的國(guó)內(nèi)會(huì)展主辦主體通過(guò)這一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在全球主要商業(yè)節(jié)點(diǎn)城市的辦展布局。“隨著中國(guó)品牌企業(yè)出海需求加大，相信將有更多國(guó)內(nèi)展覽主辦方通過(guò)我們這個(gè)孵化平臺(tái)‘走出去’辦展?！?/p>

觀眾在會(huì)場(chǎng)外參觀中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇二十周年圖片展。新華社記者潘潔 攝

今年是中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇舉辦二十周年。回看過(guò)去二十年，不少中外嘉賓感慨中國(guó)展覽業(yè)越來(lái)越強(qiáng)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)國(guó)際合作與對(duì)外開(kāi)放中發(fā)揮的作用不斷凸顯。

“經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，如今中國(guó)展覽業(yè)已經(jīng)非常成熟，數(shù)字化工具應(yīng)用讓參展體驗(yàn)不斷提升?！痹缭?981年就參與舉辦廣州包裝展覽會(huì)的新加坡會(huì)議展覽服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)廖俊生，對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展充滿信心。

展覽行業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

乘VR座艙穿越北京中軸線、在元宇宙體驗(yàn)中心參觀數(shù)字藝術(shù)展覽……近年來(lái)，人工智能、云計(jì)算、元宇宙、6G等行業(yè)前沿技術(shù)紛紛亮相各大展會(huì)，為觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。

“我們不僅要精心策劃展覽展會(huì)活動(dòng)，還要通過(guò)沉浸式的品牌故事講述，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)打造互動(dòng)式體驗(yàn)，以創(chuàng)新的個(gè)性化展覽展示滿足消費(fèi)者需求。”國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)董事會(huì)主席查克·格魯扎德說(shuō)。

人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)不僅成為不少展會(huì)的突出亮點(diǎn)，也為會(huì)展業(yè)自身發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇?！皶?huì)展業(yè)不再是簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)，而是通過(guò)更好的內(nèi)容策劃、場(chǎng)景展示來(lái)提升觀眾的體驗(yàn)和展覽的成效?！毕愀圪Q(mào)易發(fā)展局副總裁張淑芬說(shuō)。

張淑芬介紹，為了提供更精準(zhǔn)、更有效的服務(wù)，香港貿(mào)易發(fā)展局自主研發(fā)了“展覽+”線上線下融合平臺(tái)，以實(shí)體展為主、網(wǎng)上智能配對(duì)為輔，利用人工智能和大數(shù)據(jù)把更多潛在的生意伙伴配對(duì)給買(mǎi)家、展商，提升展覽體驗(yàn)。

“以人工智能為代表的新一代信息技術(shù)正在重塑會(huì)展設(shè)施、管理、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變?！敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)任鴻斌說(shuō)，要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)會(huì)展業(yè)的放大、疊加、倍增作用，推進(jìn)會(huì)展場(chǎng)館智能化改造升級(jí)，打造會(huì)展線上智慧服務(wù)平臺(tái)，讓數(shù)字技術(shù)賦能會(huì)展業(yè)發(fā)展。

秉持開(kāi)放合作、攜手共創(chuàng)未來(lái)

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，逆全球化、保護(hù)主義、單邊主義抬頭，不少業(yè)內(nèi)人士指出，全球會(huì)展業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)交流、促進(jìn)合作，攜手應(yīng)對(duì)地緣政治帶來(lái)的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步發(fā)揮好促進(jìn)全球貿(mào)易投資的平臺(tái)作用。

“我在論壇上聽(tīng)到最多的是攜手合作而不是競(jìng)爭(zhēng)。如果我們秉持合作精神，就可以共同努力讓會(huì)展業(yè)發(fā)展得更好。”國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)雯歆說(shuō)。

在第二十屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇上，全球會(huì)展行業(yè)大咖圍繞業(yè)內(nèi)關(guān)心的主要議題進(jìn)行交流研討。新華社記者潘潔 攝

論壇期間，中國(guó)貿(mào)促會(huì)聯(lián)合國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)、獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)、國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)，共同發(fā)布了第二十屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇天津倡議，發(fā)出全球會(huì)展業(yè)堅(jiān)持開(kāi)放合作、加強(qiáng)溝通對(duì)話、擁抱科技創(chuàng)新、強(qiáng)化人才培養(yǎng)、實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展的共同呼聲。

國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官柯世祺表示，盡管全球會(huì)展行業(yè)已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)，但挑戰(zhàn)依然存在，如何更好實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展、怎樣運(yùn)用新技術(shù)賦能會(huì)展業(yè)等議題需要各方加強(qiáng)交流、凝聚智慧、通力合作。

“我們要以合作而不是競(jìng)爭(zhēng)的思維進(jìn)行協(xié)作。緊密合作，蛋糕就會(huì)越做越大。在食品、機(jī)械制造、醫(yī)藥保健、生命科學(xué)等很多領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，我們的會(huì)員期待在中國(guó)進(jìn)一步挖掘商機(jī)?！豹?dú)立組展商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官文森特·波利托說(shuō)。（記者潘潔）